.jpg)
مشاور تبلیغات کیست؟همیشه در بحث مشاور تبلیغاتی و بازاریابی در گروه مهندسي تبليغات و تحقيقات 128 همواره ما را با این پرسش از سوی کارفرمایانمان مواجه نموده که: منظور از واحد مشاوره تبلیغات چیست؟
جواب این سوال در دل این مطلب نهفته است. در جامعه ی امروزی تبلیغات جزء لاینفک اقتصاد و فروش به حساب می آید و هر دستگاه سازمانی که از آن به نحوه احسن استفاده برد به نتایج غیر قابل مقایسه ای با رقبایی که از آن بی بهره اند دست خواهد یافت. پس امروزه در جامعه یی که به سمت مردمی شدن پیش می رود لازم است هنرمند از برج عاج خویش به زیر آید و ابائی نداشته باشد که اثری مثلاٌ با سوژه یک مغازه قصابی نیز خلق کند . بلکه این موارد لازمه ای زندگی امروزی و نیاز جامعه است. لازم است هنرمند جنبه های خیالپردازانه صرف را رها کند و در میان سایر انسانها به انسانی فعال تبدیل شود و از فنون ، مواد و روشهای کار امروزی آگاه باشد وبدون رها کردن حس ذاتی زیبایی شناسی خود، با فروتنی و قدرت و کارآیی، پاسخگوی مسائلی باشد که در پیرامونش مطرح می شود و کاملاٌ روشن است تا زمانی که هر نسبت به مسایل زندگی بیگانه باشد به ناچار علاقمندان انگشت شماری نیز خواهد داشت. جلوهی نمایان این امر در هنر گرافیک و تبلیغات آشکار می شود که رابطه ای بین اقتصاد و وسایل مورد نیاز مردم و هنری که این اطلاعات را به مردم می رساند به وجود آورده است در هر کاری جنبه های تبلیغاتی قوی باشد چه در فروش محصول ، چه در ارایه خدمات و ... و بر اصول علمی و اثبات شده ی هنر گرافیک، ارتباط شناسی ، روانشناسی، سواد بصری ، جامعه شناسی و در موارد مربوط به جنبه های خاص خود ، متکی باشد ، آن امر موفقیت بارز و آشکار در مقایسه با اموری که از این صنعت استفاده نکرده اند خواهد داشت در واقع تبلیغات فلشی دو طرفه است که یک سوی آن به طرف مردم و استفاده کنندگان است و روی دیگر به سمت تولیدکنندگان محصول و خدمات.کار کردن با طیف گستردهای از مشتریان، به عنوان مجری کارهای تبلیغاتی آنها ، ما را با فقر خلاقیت در شیوه اجرای کارهای ارجاع شده و اصولا بی توجهی بسیاری از مشتریان به بهرهگیری از خدمات شرکت های مشاور تبلیغات مواجه نمود . در بیشتر موارد، سرمایهها هزینه شده برای اجرای تبلیغات بدون هدف و برنامهریزی هزینه شده بود و جز اتلاف انرژی و سرمایه، چیزی عاید صاحب کالا نمیکرد. چرا بسیاری از صاحبان کالا به مشاوران مراجعه نمیکنند و یا به آنها اعتماد و اعتقاد کافی ندارند؟ برای پاسخ به این سوال باید گفت که با مطالعه و دقت بر روی بافت بازار و رفتار متقابل آن و سپردن کار به متخصص آن حرفه وهمچنین کارکرد شرکت های تبلیغاتی (به ویژه مشاوران تبلیغاتی) باید به این افراد اعتماد کردهدف گروه مهندسي تبليغات و تحقيقات 128 از تشکیل مشاوره تبلیغات بر سه محور استوار بوده است:
نخست) ایجاد تحول در بخش سازنده و برنامه ریز تبلیغات در چارچوب فرهنگ ایران زمین .
دوم) تغییر نگرش صاحبان صنایع و خدمات (خصوصاً شرکت های ایرانی) به مشاوران تبلیغاتی، و نیز تولید یک فرهنگ جدید.
سوم) ایجاد کالبدی فراخور فرهنگ ایرانی برای بهرهگیری از علوم و تکنیکهای روز تبلیغات در جهان .
جواب این سوال در دل این مطلب نهفته است. در جامعه ی امروزی تبلیغات جزء لاینفک اقتصاد و فروش به حساب می آید و هر دستگاه سازمانی که از آن به نحوه احسن استفاده برد به نتایج غیر قابل مقایسه ای با رقبایی که از آن بی بهره اند دست خواهد یافت. پس امروزه در جامعه یی که به سمت مردمی شدن پیش می رود لازم است هنرمند از برج عاج خویش به زیر آید و ابائی نداشته باشد که اثری مثلاٌ با سوژه یک مغازه قصابی نیز خلق کند . بلکه این موارد لازمه ای زندگی امروزی و نیاز جامعه است. لازم است هنرمند جنبه های خیالپردازانه صرف را رها کند و در میان سایر انسانها به انسانی فعال تبدیل شود و از فنون ، مواد و روشهای کار امروزی آگاه باشد وبدون رها کردن حس ذاتی زیبایی شناسی خود، با فروتنی و قدرت و کارآیی، پاسخگوی مسائلی باشد که در پیرامونش مطرح می شود و کاملاٌ روشن است تا زمانی که هر نسبت به مسایل زندگی بیگانه باشد به ناچار علاقمندان انگشت شماری نیز خواهد داشت. جلوهی نمایان این امر در هنر گرافیک و تبلیغات آشکار می شود که رابطه ای بین اقتصاد و وسایل مورد نیاز مردم و هنری که این اطلاعات را به مردم می رساند به وجود آورده است در هر کاری جنبه های تبلیغاتی قوی باشد چه در فروش محصول ، چه در ارایه خدمات و ... و بر اصول علمی و اثبات شده ی هنر گرافیک، ارتباط شناسی ، روانشناسی، سواد بصری ، جامعه شناسی و در موارد مربوط به جنبه های خاص خود ، متکی باشد ، آن امر موفقیت بارز و آشکار در مقایسه با اموری که از این صنعت استفاده نکرده اند خواهد داشت در واقع تبلیغات فلشی دو طرفه است که یک سوی آن به طرف مردم و استفاده کنندگان است و روی دیگر به سمت تولیدکنندگان محصول و خدمات.کار کردن با طیف گستردهای از مشتریان، به عنوان مجری کارهای تبلیغاتی آنها ، ما را با فقر خلاقیت در شیوه اجرای کارهای ارجاع شده و اصولا بی توجهی بسیاری از مشتریان به بهرهگیری از خدمات شرکت های مشاور تبلیغات مواجه نمود . در بیشتر موارد، سرمایهها هزینه شده برای اجرای تبلیغات بدون هدف و برنامهریزی هزینه شده بود و جز اتلاف انرژی و سرمایه، چیزی عاید صاحب کالا نمیکرد. چرا بسیاری از صاحبان کالا به مشاوران مراجعه نمیکنند و یا به آنها اعتماد و اعتقاد کافی ندارند؟ برای پاسخ به این سوال باید گفت که با مطالعه و دقت بر روی بافت بازار و رفتار متقابل آن و سپردن کار به متخصص آن حرفه وهمچنین کارکرد شرکت های تبلیغاتی (به ویژه مشاوران تبلیغاتی) باید به این افراد اعتماد کردهدف گروه مهندسي تبليغات و تحقيقات 128 از تشکیل مشاوره تبلیغات بر سه محور استوار بوده است:
نخست) ایجاد تحول در بخش سازنده و برنامه ریز تبلیغات در چارچوب فرهنگ ایران زمین .
دوم) تغییر نگرش صاحبان صنایع و خدمات (خصوصاً شرکت های ایرانی) به مشاوران تبلیغاتی، و نیز تولید یک فرهنگ جدید.
سوم) ایجاد کالبدی فراخور فرهنگ ایرانی برای بهرهگیری از علوم و تکنیکهای روز تبلیغات در جهان .
| بازدید : 975 | 21 اسفند 1389 ساعت 05:28 ق.ظ | |
| برچسب ها : مشاوره تبليغات | ||
